Lorsque votre activité est spécifiquement liée à une localisation en particulier, il est bon d'utiliser des outils spécifiques au référencement. Pour cela google maps offre une nouvelle prestation gratuite (ouverture d'un compte). Les entreprises peuvent se référencer sur Google Maps.
Depuis le lancement officiel de Google Maps en septembre 2007, les résultats de recherche du célébrissime moteur renvoient désormais des résultats sous forme de carte...
Google Maps et le Local Business Center
Pour être référencé dans l'incontournable base de données de Google Maps, il faut remplir une fiche descriptive de votre entreprise . Ce service au nom évocateur vous permettra d'apparaître dans les résultats de recherche de Google Maps, avec plan dynamique à l'appui.
Le délai annoncé de mise à jour de la base est de 6 semaines, entre le moment où vous effectuez la demande et le moment où vous recevez un code de validation à l'adresse indiquée lors de la saisie des coordonnées. Le code de validation peut être obtenu par SMS ou par téléphone.
Vous pourrez donc apparaitre en haut d'une page de recherche dans une rubrique spécifique et donner une information particulière de votre activité bien que ce service reste indépendant des positionnements de votre site.
Depuis 2005, Google propose un format d'affichage de liens dans sa première page de résultat intégrant pour le 1er résultat une liste de liens conduisant vers les principales rubriques dudit site.
(Pour mieux visualiser à quoi correspondent ces sitelinks, faites une recherche Google avec la requête "Microsoft" par exemple)
Ces liens apportent un réel avantage en terme de visibilité. Après la mode du PageRank, voici venu le temps des Sitelinks ...
Ces liens supplémentaires étant générés automatiquement par Google, le débat actuel porte sur la façon dont le webmarketer peut en influencer l'apparition dans le cadre d'une mission de référencement naturel.
Ce qui est généralement admis au sujet des Google Sitelinks
* ils sont associés aux sites apparaissant en première position uniquement sur une requête composée d'un ou plusieurs mots-clés, qu'il s'agisse de noms propres, de noms communs, de noms de marque ou d'acronymes
* ils sont générés automatiquement, «afin de définir des raccourcis permettant aux internautes de gagner du temps et de trouver rapidement l'information qu'ils recherchent», dixit Google
* l'interface Google Webmaster Tools (Outils Google pour Webmasters) permet néanmoins de bloquer temporairement leur apparition
* leur nombre varie de 3 minimum à 8 maximum, alors qu'il était récemment limité à 4
* même s'ils peuvent varier au fil du temps, les liens affichés sont toujours des liens internes au domaine
* les clics effectués sur ces sitelinks font l'objet d'un traitement spécifique de tracking de la part de Google
Bien que ces sitelinks puissent constituer un objectif de visibilité à part entière, leur apparition dans les résultats du moteur est la conséquence d'une mission de référencement naturel bien menée et d'une optimisation réussie des liens internes au site.
Que nous apprend la rubrique Liens de site de l'interface Google ?
Google explique que les liens de site sont des liens supplémentaires que Google génère parfois à l'aide des contenus proposés sur un site, afin d'aider les internautes à explorer ce dernier. Google génère les liens de site périodiquement en fonction du contenu de votre site.
Depuis quelques temps, Google a doté les résultats de certains sites bénéficiant de sitelinks d'un moteur de recherche intra-site (voir l'exemple Microsoft) permettant une recherche directe à partir de la première page de Google de contenus spécifiques du site.
Une telle mise en avant favorise évidemment la qualité des visites et la baisse du taux de rebond.
On connaissait l'intérêt tout particulier des possesseurs de sites Internet pour les statistiques détaillées de Google Analytics.
Aujoud'hui, de nouveaux outils vont permettre d'établir le même type de statistiques pour des séquences vidéo.
Certains outils, tels VideoCounter vous permettent donc de suivre vos vidéos à la trace et de comptabiliser le nombre de visiteurs. Et cela marche aussi bien sur les vidéos posée sur votre propre serveur que pour les hébergeurs de vidéos comme YouTube, DailyMotion, MySpace etc. Les statistiques sont disponibles pour chaque vidéo sur tous les sites, ou sur un portail en particulier.
Les avantages ? La possibilité de les suivre de manière détaillée : qui regarde, combien de temps, quelle provenance, comme sur Youtube en somme, mais appliqué à toutes les plateformes de diffusion, et indépendantes de celles-ci.
Ainsi ces outils permettent de suivre la popularité et le public de vos vidéo, quelles parties de vidéo vidéos sont les plus susceptibles de buzzer, quel budget allouer à votre communucation vidéo en ligne, etc.
Pour conclure, si la communication par la vidéo en ligne n'est pas encore systématique, il faut savoir que c'est le support qui connait le plus fort taux de croissance actuellement, focalisant donc le développement de nouveaux outils statistiques professionnels.
Google innove en permettant la création et la diffusion de spots publicitaires sur le petit écran grâce à Google TV Ads.
Seule obligation pour l’annonceur, posséder un compte Google Adwords lui permettant d’accéder aux services Google TV Ads : ce dernier crée sa publicité pas à pas et peut solliciter un accompagnement personnalisé par des professionnels de la production TV. Pour chaque publicité des données statistiques sont fournies permettant une meilleure gestion des campagnes et du retour sur investissement.
Google TV Ads - comment ça marche ?
* L’annonceur définit son auditoire idéal (intérêts, âge, sexe etc.)
* L’annonceur sélectionne les chaines TV, la fréquence et les horaires de diffusion.
* L’annonceur télécharge sa vidéo OU créé sa vidéo via les outils de montage mis à disposition (Ad Creation Marketplace) OU fait produire sa publicité par un professionnel.
* L’annonceur définit la durée de diffusion, le budget alloué et l’enchère maximum (l’enchère minimum pour 30 secondes de publicité est de 1$). Ainsi Google estime le nombre de diffusions et son coût global.
* Une fois la campagne créée et paramétrée, Google TV Ads propose différents rapports : le nombre de téléspectateurs, la facturation, les coûts engagés etc.
Google TV Ads - pourquoi l’utiliser ?
* Créer une campagne publicitaire à moindre coûts
* Diffuser un message dynamique et adapté
* Etablir une synergie entre une stratégie Internet et télévisuelle
* Profiter des études de profils et des analyses d’audience
Source : http://blog.legitiname.com/2009/01/30/google-tv-ads-creer-votre-campagne-de-spots-publicitaires/
Le simple fait de comptabiliser les liens externes pointant vers la page web ainsi que les liens internes (popularité) ne suffit plus.
Microsoft et Yahoo prétendent justement surpasser le pagerank grâce à la prise en compte du temps passé sur chaque page. D'autre part, les auteurs du brevet déposé par Google ont relevé certains problèmes dans la formule initiale du Pagerank :
- Tous les liens internes ne se valent pas et ne devraient pas compter autant : Liens pointant vers les pages mentions légales (page non pertinente en matière de contenu texte et de valorisation du site).
- La proximité thématique et les liens externes entre deux sites sont pris en compte lors du calcul du PageRank. Mais ces liens externes seront d'autant plus valorisés lors du calcul du PR qu'ils seront partie intégrante des contenus texte et non de simples liens vers la page partenaire.
- Les pages web évoluent : Le pagerank est recalculé très souvent en interne chez Google mais ceci ne suffit pas à prendre en compte l'évolution du site (changement d'activité, rachat du site, modification du contenu). Les pages d'un site évoluent à des fréquences très variables et de ce fait, le pagerank devrait en tenir compte
Le nouveau calcul du PageRank sera basé sur le comportement des internautes
La solution préconisée pour remédier à ces défauts est d'analyser la façon dont l'internaute navigue. Dans cette optique, les points clés à prendre en compte sont que le poids d'un lien entrant dépend du trafic, le taux de rebond, le degré de satisfaction de l'internaute
La popularité n'est pas seulement mesurée mathématiquement en termes de liens pointant vers la page, mais aussi en termes de trafic généré par ces liens. En prévoyant de tenir compte du trafic généré par un backlink, ce brevet confirme que les liens les plus efficaces sont ceux intégrés au cœur du contenu et destiné aux internautes (plus de poids que pour les liens destinés à l'optimisation du site). A l'inverse, un lien en bas de page risque de plus en plus d'être insignifiant pour le référencement.